Video podcasting-statistieken 2026: YouTube en Spotify

Deze video podcasting-statistieken voor 2026 laten een duidelijke verschuiving zien: podcasts zijn niet langer alleen iets om naar te luisteren. Ze worden steeds vaker iets om naar te kijken. Een video podcast (vaak een «vodcast» genoemd) is simpelweg een podcastaflevering die met video wordt gepubliceerd, op YouTube, Spotify of beide.

Wat telt voor makers en teams is niet de hype, maar het patroon in de data: waar publiek shows ontdekt, hoe ze afleveringen consumeren en wat dat betekent voor retentie en advertenties. De onderstaande secties breken dat verhaal uit per adoptie, YouTube, Spotify en luistergedrag.

Adoptie van video podcasting

De cijfers vertellen een duidelijk verhaal: video podcasting is van niche naar normaal gegaan. Meer dan de helft van de Amerikanen heeft inmiddels een video podcast bekeken, en het maandelijkse consumptie is jaar op jaar aanzienlijk gegroeid. Adverteerders letten ook op. Wereldwijde advertentie-inkomstenprognoses suggereren dat het vodcast-formaat niet langer experimenteel is, maar een legitiem kanaal voor merkinvestering. Misschien nog veelzeggender is het kijkgedrag: vodcast-publiek is meer gefocust, minder geneigd tot multitasken en steeds gewoner in hun consumptie.

• 51% van de Amerikaanse bevolking van 12 jaar en ouder heeft een video podcast bekeken
• 37% van de Amerikaanse volwassenen consumeert maandelijks video podcasts, tegen 27% in 2022
• Podcast- en vodcast-advertentie-inkomsten zullen naar verwachting 5 miljard dollar wereldwijd bereiken in 2026, met bijna 20% jaarlijkse groei
• 44% van de vodcast-kijkers geeft aan niet te multitasken tijdens het kijken, tegen 29% van traditionele podcast-luisteraars
• 27% van de Amerikanen kijkt wekelijks vodcasts

YouTubes rol in podcasting

YouTube is stilletjes het belangrijkste platform geworden voor podcast-ontdekking en -consumptie. Terwijl Spotify en Apple Podcasts de branchegesprekken domineren, onthullen de data een ander beeld: YouTube is waar de meeste luisteraars daadwerkelijk naartoe gaan. Het gaat niet alleen om bereik. YouTube functioneert als zoekmachine voor podcastcontent, vooral onder jongere doelgroepen die het gebruiken om nieuwe shows te vinden. Het dominante aandeel van het platform in smart-tv-podcastconsumptie verstevigt zijn positie als dé bestemming voor visuele audio verder.

• 40% van de Amerikaanse podcast-luisteraars noemt YouTube als primair platform, tegen 18% voor Spotify
• Meer dan 1 miljard gebruikers kijkt maandelijks naar podcasts op YouTube
• 45% van de podcast-luisteraars ontdekte in de afgelopen 6 maanden een nieuwe show op YouTube
• Gen Z podcast-luisteraars gebruiken YouTube iets vaker dan Spotify
• 76% van de smart-tv-podcast-luisteraars geeft de voorkeur aan YouTube als platform

Spotifys uitbreiding naar video

Spotifys inzet op video loont. Het platform heeft zijn video podcast-catalogus in slechts één jaar meer dan verdubbeld, en gebruikersbetrokkenheid bij videocontent groeit sneller dan bij audio-only formaten. De retentiedata is bijzonder overtuigend: luisteraars die video bekijken blijven langer en komen vaker terug. Spotifys toppers hebben het gemerkt. Meer dan de helft van de grootste podcasts op het platform bevat nu videocomponenten, wat aangeeft dat video voor makers die de top van de charts willen bereiken niet langer optioneel is.

• Meer dan 250.000 video podcasts zijn nu beschikbaar op Spotify, tegen 100.000 in 2023
• 170 miljoen Spotify-gebruikers hebben een video podcast bekeken
• Dagelijkse kijkuren van video podcasts op Spotify groei met 39% YoY
• Video podcast-consumptie groei met 88% in aantal gebruikers YoY in 2024
• Meer dan 50% van Spotifys top 20 podcasts bevat nu video
• Video podcast-luisteraars tonen 1,3x hogere retentie dan audio-only luisteraars

Luistergedrag en formaatvoorkeuren

Ondanks de groei van video blijft audio koning. Het overgrote deel van podcastconsumptie gebeurt nog steeds in audio-only modus, gedreven door mobiel luisteren en multitaskinggewoonten. Smartphones staan voor bijna alle podcastconsumptie, en de meeste luisteraars geven de voorkeur aan de flexibiliteit van audio tijdens woon-werkverkeer, sporten of werken. Maar het beeld is genuanceerder voor jongere doelgroepen. Gen Z en millennials wijden een groter aandeel van hun podcasttijd aan videoformaten, wat suggereert dat voorkeuren generatieoverschrijdend kunnen verschuiven. Interessant genoeg tonen YouTube-podcastgebruikers een sterke band met video: de meesten zouden het platform volledig verlaten als video werd verwijderd.

• 92% van de Amerikaanse podcastconsumenten luistert nog steeds voornamelijk naar audio-only formaten
• 8% van de podcastconsumenten geeft aan uitsluitend te kijken zonder te luisteren
• 70% van de YouTube-podcastgebruikers zegt van platform te wisselen als audio-only de enige optie zou zijn
• Gemiddelde wekelijkse podcastluistertijd steeg in 2025 naar 6,3 uur
• 86% van het podcastluisteren gebeurt op smartphones
• Jonge luisteraars (13–24 jaar) wijden meer dan 20% van hun podcasttijd aan videoformaten

Branche-inzichten

Als je de huidige stand van de branche op één scherm nodig hebt, is dit het. Video groeit snel, maar binnen een ecosysteem waar audio nog steeds het dagelijkse gedrag domineert. De kans is om voor beide modi te ontwerpen en te publiceren waar ontdekking plaatsvindt.

• Audio blijft het dominante formaat, maar video groeit snel over belangrijke demografieën en platforms.
• YouTube is een krachtige ontdekkingsmachine voor podcastcontent geworden.
• Spotify zet hard in op video-integratie en betere maker-tools.
• Adverteerders zijn steeds meer geïnteresseerd in video podcast-formaten vanwege hogere betrokkenheid en visuele impact.

Wat dit betekent voor makers

De data wijst op een hybride toekomst. Audio verdwijnt niet, maar video is niet meer te negeren. Makers die maximaal bereik willen, moeten formatoverschrijdend denken: audio voor onderweg, video voor op de bank. YouTubes rol als ontdekkingsmachine betekent dat videocontent nieuwe luisteraars terug kan leiden naar audioplatforms. Ondertussen suggereren Spotifys retentiedata dat video toevoegen aan een bestaande show de publieksloyaliteit kan verdiepen.

Voor adverteerders bieden video podcasts iets wat audio niet kan: visuele aandacht. Hogere betrokkenheidspercentages en minder multitasken onder vodcast-kijkers leiden tot betere advertentieherinnering en meer kansen voor merkcontent-integratie.

De grenzen tussen audio en video blijven vervagen. Naarmate platforms investeren in hybride formaten en publiek gewend raakt aan het wisselen ertussen, kan het onderscheid tussen «podcast» en «vodcast» binnenkort irrelevant worden. Wat telt is de content en waar je publiek die wil consumeren.

FAQ: Video podcasting-statistieken (2026)

Wat is een video podcast (vodcast)?

Een vodcast is een podcastaflevering die met video wordt gedistribueerd. In de praktijk betekent dat meestal publiceren op platforms waar video native is, vooral YouTube, en steeds vaker Spotify.

Is YouTube in 2026 het belangrijkste podcastplatform?

De data in dit artikel ondersteunen YouTube als primair platform voor een groot aandeel luisteraars en, belangrijker nog, als ontdekkingsmachine. Voor veel shows is YouTube waar nieuw publiek je vindt, ook al luisteren ze later elders.

Is audio nog steeds groter dan video voor podcasts?

Ja. De meeste consumenten luisteren nog steeds in audio-only modus. Video groeit snel, maar is aanvullend, geen vervanging. De sterkste strategie is meestal audio als standaard te behandelen en video als hefboom voor bereik en retentie.

Wat betekenen deze 2026-trends voor monetisatie?

De belangrijkste verschuiving is aandacht. Videokijkers kijken vaker zonder multitasken, wat advertentieherinnering kan verbeteren en sponsoringintegraties natuurlijker kan laten aanvoelen. Daarom stijgen de advertentie-inkomstenprognoses voor podcasts en vodcasts.